Trái ngược với những gì bạn có thể nghĩ, việc xây dựng thương hiệu vượt xa thiết kế logo, bảng màu hoặc giọng điệu thương hiệu của bạn—và tầm quan trọng của nó không thể bị phóng đại. Xây dựng thương hiệu mang tính chất ghi nhớ, nghĩa là nó buộc người tiêu dùng phải liên kết với công ty của bạn để củng cố thương hiệu đó trong trí nhớ của họ.